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Baselworld est un évènement prestigieux du monde de l’horlogerie et de la joaillerie, où les plus grandes marques rivalisent d’inventivité pour se mettre en scène. Sur la recommandation de son directeur artistique, la Maison Hermès a choisi l’architecte Toyo Ito pour la conception de son pavillon. Dans un style se distinguant résolument des autres marques qui expriment une exclusivité par un espace fermé, cet espace ouvert habillé d’une coursive de verdure a fait sensation par son aspect apaisant et chaleureux, décrit comme « une oasis » au milieu du salon.
La clarté de l’atrium invite à passer sous l’ossature recouverte d’une résille de bois, une résille qui anime les façades d’un mouvement de houle. Une fois à l’intérieur, on est enveloppé par des textiles aux couleurs orange et jaune emblématiques de la Maison, et par la chaude lumière du bois qui entraine le regard vers les salons du fond et le deuxième niveau. Tout l’enjeu de ce projet était d’exprimer l’image d’une maison de renommée mondiale au moyen de la lumière.
Maîtrise d’ouvrage
: La Montre Hermès
Maîtrise d’œuvre
: Toyo Ito & Associates, Architects
Dates
: 2013
Superficie
: 4 000 m2
Missions
:
Evolution d’éclairage scénographique et architectural
Salon montres et bijoux
